SYNERGY OF DIGITAL BRANDING AND INFORMATION TECHNOLOGY IN INCREASING THE COMPETITIVENESS OF ISLAMIC-BASED MSMEs
Abstract
In the context of accelerating digital transformation, this article highlights the strategic potential of synergy between digital branding and information technology (IT) as a lever for the competitiveness of Islamic-based Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs). Data from the Ministry of Cooperatives and SMEs (2024) reveals that only 38% of the 65 million MSMEs in Indonesia have been digitized, leaving a significant gap in exploiting digital market opportunities. Digital branding serves as a strategic tool for building a strong brand identity, while information technology provides the necessary infrastructure for efficient operations. In the context of Islamic economics, MSMEs have great potential to utilize sharia principles in their business strategies, which not only enhances competitiveness but also contributes to societal welfare. The results of this study indicate that collaboration between digital branding and information technology can strengthen brand image, improve operational efficiency, and expand market reach.
References
Aaker, D. A. (2021). Building Strong Brands in the Digital Age. Journal of Brand Management, 28 (3).
Aditya, R., & Rusdianto, R. Y. (2023). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 2(1), 295–301. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i1.568
Alfaruqiy, S. F. M., Kurniawan, E. F., Maulidiah, N. S., & Wulandari, K. F. (2023). Peran Digital Marketing terhadap UMKM dalam Perspektif Ekonomi Syariah. Alif, 2(2), 44–50. https://doi.org/10.37010/alif.v2i2.1393
Antonio, M. S. (2020). Islamic Microfinance and Small Enterprises Developmen. International Journal of Islamic Economics, 12(2),.
Aristawidia, I. B. (2020). Kajian Literatur Penerapan Strategi Branding Bagi Kemajuan Umkm Di Era Digital. Jurnal Manajemen dan Inovasi (MANOVA), 1(2), 1–13. https://doi.org/10.15642/manova.v1i2.351
Arjang, A., Ausat, A. M. A., & Prasetya, Y. B. (2025). Optimalisasi Sistem Informasi dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM: Analisis Sinergi Inovasi Digital dan Fenomena FOMO dalam Dinamika Pasar. Jurnal Minfo Polgan, 14(1), 68–76. https://doi.org/10.33395/jmp.v14i1.14629
Atmojo, M. E. (2022). Pemberdayaan UMKM Melalui Pemanfaatan Teknologi Informasi. Dinamisia : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 378–385. https://doi.org/10.31849/dinamisia.v6i2.8214
Berlilana, B., Utami, R., & Baihaqi, W. M. (2020). Pengaruh Teknologi Informasi Revolusi Industri 4.0 terhadap Perkembangan UMKM Sektor Industri Pengolahan. Matrix : Jurnal Manajemen Teknologi dan Informatika, 10(3), 87–93. https://doi.org/10.31940/matrix.v10i3.1930
Dwivedi, Y. K., Hughes, D. L., Coombs, C., Constantiou, I., Duan, Y., Edwards, J. S, & Williams, M. D. (2021). Impact of digital technologies on marketing and consumers. European Journal of Marketing, 55 (1).
Effendy, Y., Andriawan, A., Rawati, M., Hawari, R., & Al-Amin, A.-A. (2024). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Pertumbuhan Ekonomi Islam Di Sumatera Barat. Jurnal Ilmiah Ekonomi, Manajemen dan Syariah, 3(1), 1–8. https://doi.org/10.55883/jiemas.v3i1.23
Erni. (2024). Implementasi Teknologi Informasi dalam Meningkatkan Efisiensi Operasional UMKM Oroen Bakery. ADIJAYA, Jurnal Multidisiplin, 02(04), 348–363.
Farina, K., & Opti, S. (2023). Pengaruh Pemanfaatan Sistem Informasi Akuntansi Dan Penggunaan Teknologi Informasi Terhadap Kinerja Umkm. Jesya: Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 6(1), 704–713. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.1007
Fataron, Z. A. (2022). Elaborasi Green Marketing dan Islamic Marketing Ethics (Studi Kasus UMKM di Indonesia). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(1), 80. https://doi.org/10.29040/jiei.v8i1.4250
Hasan, N. N., Maulana, F., Pratama Wiguna, A., & Khair, O. I. (2025). Pemanfaatan Teknologi Informasi Untuk Efisiensi Operasional UMKM. Jurnal Sains, Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Hukum, 285–291.
Hasanah, U, & Santoso, I. (2021). Strategi Branding UMKM melalui Media Sosial dalam Era Digital. Jurnal Manajemen & Kewirausahaan, 23 (2).
Indriani, P., Itryah, Kusmindari, C. D., Cholid, I., & Meilita, D. (2024). Penguatan UMKM melalui Pendampingan Digitalisasi dan Branding Produk Berbasis Kolaborasi Perguruan Tinggi dengan LLDIKTI Wilayah II. Jurnal Sinergi Komunikasi, 01(02), 3063–2889.
Ismail, A, & Firdaus, M. (2022). Islamic Microfinance for UMKM Development: Challenges and Opportunities. Journal of Islamic Finance, 11 (1).
Karim, A. A. (2021). Ekonomi Islam: Teori dan Praktik. Rajawali Pers.
Kementerian Koperasi & UKM. (2021). Transformasi Digital UMKM. Kemenkop.
Mahadipta, N. G. D., Pratama, G. Y. A., & Prasian, N. K. (2021). Strategi Peningkatan Kapasitas Usaha Pada Umkm Melalui Digital Marketing. Prosiding Seminar Kewirausahaan, 2(1), 294–300.
Mubarok, F., & Rahman, A. (2022). Digitalisasi UMKM Berbasis Syariah: Integrasi Teknologi dan Nilai Islam. Jurnal Ekonomi Islam Indonesia, 3 (1).
NAIMAH, R. J., WARDHANA, M. W., HARYANTO, R., & PEBRIANTO, A. (2020). Penerapan Digital marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2), 39. https://doi.org/10.31961/impact.v2i2.844
Nur Fitriana, Puspita, D. A., Ichsandra, A., Dhani, D. R., Viola, E., Butar Butar, M. E., Fahira, P. A., Nurjanah, S., & Sianturi, Y. (2025). Transformasi Strategis UMKM Kuliner melalui Optimalisasi Platform Digital dan Penataan Visual: Studi Kasus Waroeng Seblak Mama. JURPIKAT (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 6(2), 1221–1230. https://doi.org/10.37339/jurpikat.v6i2.2456
Octiva, C. S., Haes, P. E., Fajri, T. I., Eldo, H., & Hakim, M. L. (2024). Implementasi Teknologi Informasi pada UMKM: Tantangan dan Peluang. Jurnal Minfo Polgan, 13(1), 815–821. https://doi.org/10.33395/jmp.v13i1.13823
Putra, Y., & Pramono, A. (2021). Peran Teknologi Informasi dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM di Era Digital. Jurnal Teknologi dan Bisnis, 13 (2).
Putri, S., Sudiarti, S., & Harahap, R. D. (2023). Analisis Pemberdayaan UMKM Melalui Filantropi Zakat Dalam Mewujudkan SDGs (Sustainable Development Goals). Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(6), 3058–3069. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i6.3757
Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., Latifah, R. N., Program, S., Manajemen, F., Ekonomi, D., Bisnis, U., Pamulang, K. T., Selatan, P., & Banten, I. (2024). MANTAP: Journal of Management Accounting, Tax and Production E-Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. Mudrika Aqillah Sifwah, 2(1), 109–118.
Syahbani, F., Ridho Fadilah, I., Nurohim, R., Harto, H., Sandrina Salsabila, G., Nurhaliza, S., Handayani, D. F., Hilyati, I., Linisa Hamzah, A. H., Khairunnisa, F. Z., & Salsabila Ardan, T. (2024). Pelatihan Digital Marketing Dan Pameran Umkm Sebagai Sarana Pengembangan Strategi Pemasaran: Studi Kasus Umkm Desa Tanjungsiang. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 259–266. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.1847
Triwijayati, A., Luciany, Y. P., Novita, Y., Sintesa, N., & Zahruddin, A. (2023). Strategi Inovasi Bisnis untuk Meningkatkan Daya Saing dan Pertumbuhan Organisasi di Era Digital. Jurnal Bisnis dan Manajemen West Science, 2(03), 306–314. https://doi.org/10.58812/jbmws.v2i03.564
Wati, K., Putri, N. A., & Zulaikha, S. (2023). Perkembangan Ekonomi Islam Di Indonesia: Antara Peluang dan Tantangan. Journal Islamic Education, 1(4), 168–188.
Widyastuti N., Nugroho, A., & Prasetyo, B. (2022). Peran Teknologi Informasi dalam Digitalisasi UMKM di Indonesia, 2 (3).
Yuwono, W., & Kamilatu Naimah, M. (2024). Pengembangan Branding Melalui Digital Marketing pada UMKM Egy Juice. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 298–306. https://doi.org/10.32493/dkp.v5i2.38655
Zakaria, A., Haironi, R., & Varadila, U. (2025). Ekonomi Islam di Era Digital: Peluang dan Tantangan dalam Dunia Bisnis Modern. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 9(1), 607. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v9i1.2467
Zuliawati Zed, E., Rizkiyah, A., Zaien, R. N., Raodotul Jannah, R., Sunaji, A. E., & Reza, A. F. (2024). Pelatihan Digital Marketing Dalam Upaya Pengembangan Usaha Berbasis Teknologi Pada Umkm di Kecamatan Cibarusah. Jurnal Inovasi Global, 2(3), 460–473. https://doi.org/10.58344/jig.v2i3.79
Aditya, R., & Rusdianto, R. Y. (2023). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 2(1), 295–301. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i1.568
Alfaruqiy, S. F. M., Kurniawan, E. F., Maulidiah, N. S., & Wulandari, K. F. (2023). Peran Digital Marketing terhadap UMKM dalam Perspektif Ekonomi Syariah. Alif, 2(2), 44–50. https://doi.org/10.37010/alif.v2i2.1393
Antonio, M. S. (2020). Islamic Microfinance and Small Enterprises Developmen. International Journal of Islamic Economics, 12(2),.
Aristawidia, I. B. (2020). Kajian Literatur Penerapan Strategi Branding Bagi Kemajuan Umkm Di Era Digital. Jurnal Manajemen dan Inovasi (MANOVA), 1(2), 1–13. https://doi.org/10.15642/manova.v1i2.351
Arjang, A., Ausat, A. M. A., & Prasetya, Y. B. (2025). Optimalisasi Sistem Informasi dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM: Analisis Sinergi Inovasi Digital dan Fenomena FOMO dalam Dinamika Pasar. Jurnal Minfo Polgan, 14(1), 68–76. https://doi.org/10.33395/jmp.v14i1.14629
Atmojo, M. E. (2022). Pemberdayaan UMKM Melalui Pemanfaatan Teknologi Informasi. Dinamisia : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 378–385. https://doi.org/10.31849/dinamisia.v6i2.8214
Berlilana, B., Utami, R., & Baihaqi, W. M. (2020). Pengaruh Teknologi Informasi Revolusi Industri 4.0 terhadap Perkembangan UMKM Sektor Industri Pengolahan. Matrix : Jurnal Manajemen Teknologi dan Informatika, 10(3), 87–93. https://doi.org/10.31940/matrix.v10i3.1930
Dwivedi, Y. K., Hughes, D. L., Coombs, C., Constantiou, I., Duan, Y., Edwards, J. S, & Williams, M. D. (2021). Impact of digital technologies on marketing and consumers. European Journal of Marketing, 55 (1).
Effendy, Y., Andriawan, A., Rawati, M., Hawari, R., & Al-Amin, A.-A. (2024). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Pertumbuhan Ekonomi Islam Di Sumatera Barat. Jurnal Ilmiah Ekonomi, Manajemen dan Syariah, 3(1), 1–8. https://doi.org/10.55883/jiemas.v3i1.23
Erni. (2024). Implementasi Teknologi Informasi dalam Meningkatkan Efisiensi Operasional UMKM Oroen Bakery. ADIJAYA, Jurnal Multidisiplin, 02(04), 348–363.
Farina, K., & Opti, S. (2023). Pengaruh Pemanfaatan Sistem Informasi Akuntansi Dan Penggunaan Teknologi Informasi Terhadap Kinerja Umkm. Jesya: Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 6(1), 704–713. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.1007
Fataron, Z. A. (2022). Elaborasi Green Marketing dan Islamic Marketing Ethics (Studi Kasus UMKM di Indonesia). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(1), 80. https://doi.org/10.29040/jiei.v8i1.4250
Hasan, N. N., Maulana, F., Pratama Wiguna, A., & Khair, O. I. (2025). Pemanfaatan Teknologi Informasi Untuk Efisiensi Operasional UMKM. Jurnal Sains, Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Hukum, 285–291.
Hasanah, U, & Santoso, I. (2021). Strategi Branding UMKM melalui Media Sosial dalam Era Digital. Jurnal Manajemen & Kewirausahaan, 23 (2).
Indriani, P., Itryah, Kusmindari, C. D., Cholid, I., & Meilita, D. (2024). Penguatan UMKM melalui Pendampingan Digitalisasi dan Branding Produk Berbasis Kolaborasi Perguruan Tinggi dengan LLDIKTI Wilayah II. Jurnal Sinergi Komunikasi, 01(02), 3063–2889.
Ismail, A, & Firdaus, M. (2022). Islamic Microfinance for UMKM Development: Challenges and Opportunities. Journal of Islamic Finance, 11 (1).
Karim, A. A. (2021). Ekonomi Islam: Teori dan Praktik. Rajawali Pers.
Kementerian Koperasi & UKM. (2021). Transformasi Digital UMKM. Kemenkop.
Mahadipta, N. G. D., Pratama, G. Y. A., & Prasian, N. K. (2021). Strategi Peningkatan Kapasitas Usaha Pada Umkm Melalui Digital Marketing. Prosiding Seminar Kewirausahaan, 2(1), 294–300.
Mubarok, F., & Rahman, A. (2022). Digitalisasi UMKM Berbasis Syariah: Integrasi Teknologi dan Nilai Islam. Jurnal Ekonomi Islam Indonesia, 3 (1).
NAIMAH, R. J., WARDHANA, M. W., HARYANTO, R., & PEBRIANTO, A. (2020). Penerapan Digital marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2), 39. https://doi.org/10.31961/impact.v2i2.844
Nur Fitriana, Puspita, D. A., Ichsandra, A., Dhani, D. R., Viola, E., Butar Butar, M. E., Fahira, P. A., Nurjanah, S., & Sianturi, Y. (2025). Transformasi Strategis UMKM Kuliner melalui Optimalisasi Platform Digital dan Penataan Visual: Studi Kasus Waroeng Seblak Mama. JURPIKAT (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 6(2), 1221–1230. https://doi.org/10.37339/jurpikat.v6i2.2456
Octiva, C. S., Haes, P. E., Fajri, T. I., Eldo, H., & Hakim, M. L. (2024). Implementasi Teknologi Informasi pada UMKM: Tantangan dan Peluang. Jurnal Minfo Polgan, 13(1), 815–821. https://doi.org/10.33395/jmp.v13i1.13823
Putra, Y., & Pramono, A. (2021). Peran Teknologi Informasi dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM di Era Digital. Jurnal Teknologi dan Bisnis, 13 (2).
Putri, S., Sudiarti, S., & Harahap, R. D. (2023). Analisis Pemberdayaan UMKM Melalui Filantropi Zakat Dalam Mewujudkan SDGs (Sustainable Development Goals). Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(6), 3058–3069. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i6.3757
Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., Latifah, R. N., Program, S., Manajemen, F., Ekonomi, D., Bisnis, U., Pamulang, K. T., Selatan, P., & Banten, I. (2024). MANTAP: Journal of Management Accounting, Tax and Production E-Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. Mudrika Aqillah Sifwah, 2(1), 109–118.
Syahbani, F., Ridho Fadilah, I., Nurohim, R., Harto, H., Sandrina Salsabila, G., Nurhaliza, S., Handayani, D. F., Hilyati, I., Linisa Hamzah, A. H., Khairunnisa, F. Z., & Salsabila Ardan, T. (2024). Pelatihan Digital Marketing Dan Pameran Umkm Sebagai Sarana Pengembangan Strategi Pemasaran: Studi Kasus Umkm Desa Tanjungsiang. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 259–266. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.1847
Triwijayati, A., Luciany, Y. P., Novita, Y., Sintesa, N., & Zahruddin, A. (2023). Strategi Inovasi Bisnis untuk Meningkatkan Daya Saing dan Pertumbuhan Organisasi di Era Digital. Jurnal Bisnis dan Manajemen West Science, 2(03), 306–314. https://doi.org/10.58812/jbmws.v2i03.564
Wati, K., Putri, N. A., & Zulaikha, S. (2023). Perkembangan Ekonomi Islam Di Indonesia: Antara Peluang dan Tantangan. Journal Islamic Education, 1(4), 168–188.
Widyastuti N., Nugroho, A., & Prasetyo, B. (2022). Peran Teknologi Informasi dalam Digitalisasi UMKM di Indonesia, 2 (3).
Yuwono, W., & Kamilatu Naimah, M. (2024). Pengembangan Branding Melalui Digital Marketing pada UMKM Egy Juice. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 298–306. https://doi.org/10.32493/dkp.v5i2.38655
Zakaria, A., Haironi, R., & Varadila, U. (2025). Ekonomi Islam di Era Digital: Peluang dan Tantangan dalam Dunia Bisnis Modern. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 9(1), 607. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v9i1.2467
Zuliawati Zed, E., Rizkiyah, A., Zaien, R. N., Raodotul Jannah, R., Sunaji, A. E., & Reza, A. F. (2024). Pelatihan Digital Marketing Dalam Upaya Pengembangan Usaha Berbasis Teknologi Pada Umkm di Kecamatan Cibarusah. Jurnal Inovasi Global, 2(3), 460–473. https://doi.org/10.58344/jig.v2i3.79
Published
2025-10-14
How to Cite
NISSA'A, Maylani Kholifatun et al.
SYNERGY OF DIGITAL BRANDING AND INFORMATION TECHNOLOGY IN INCREASING THE COMPETITIVENESS OF ISLAMIC-BASED MSMEs.
Proceedings of the International Conference of Islamic Economics and Business (ICONIES), [S.l.], v. 11, n. 1, p. 265-274, oct. 2025.
ISSN 2541-3333.
Available at: <https://conferences.uin-malang.ac.id/index.php/iconies/article/view/3417>. Date accessed: 15 apr. 2026.
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
